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直击“秋推会”现场:电视剧市场正在谋变

2015-10-27 14:30

直击“秋推会”现场:电视剧市场正在谋变

10月20日-22日,又是一年秋季北京电视节目交易会(以下称“秋推会”),所谓的会场萧条似乎已成大家共识。源于这种全国性交易会的风向标意义,台面上的剧目展示、相互售卖和人来人往带来的直观感受却是如此。但在讯息流通如此便捷的今天,甲方跟乙方,或是整个产业内部的随时交流已是常态。

柠萌影业总经理苏晓告诉“广电独家”,“现在业务沟通和往来的渠道很多,大家并非都一定要到这个展台上才能交流。”在完美世界影视江何工作室总制片人何静看来,一方面,库存积压带来了表面萧条,另一方面,市场创新的乏力,使得能够契合当下的作品数量在减少。

电视剧市场发展的大趋势并不会因为一次节展的情况而改变。但不可否认的是,2015年整个电视剧产业在内外因的作用下,尤其是一剧两星和网络剧的崛起,使得电视剧的制播和产业生态产生了深刻的变化,电视剧市场确已进入一个需要不断摸索和深入调整的盘整时期,而这一切在今年秋推会上的表现更加明显。

摸索盘整年,数量增长转向质量效益

从秋推会推出的《项目辑录》可看到,2015年其收录的电视剧节目首次突破700部,为历届之最。

其中,推介前期筹备剧目222部,9607集;开机拍摄及后期制作剧目98部,3936集;首轮发行剧目205部,7943集;二轮、多轮发行剧目139部,5296集;纪录片、电视栏目44部、12849集;动画片18部、862集。

目前来看,电视剧产量在政策调整中,整体数量下降的同时,正在转向质量效益。在政策引导和资本市场的助推下,播出平台和制播机构更加两极分化;实力播出机构采用自制、定制、独播、周播等多种生产和播出方式,优化资源,频道特色明显;更多播出机构采用跟播和重播的方式强化电视剧精品的影响力。

质量正在成为电视剧产业的关键词。

题材大品类下寻求小创新,续集、翻新剧成新宠

从制作题材来看,秋推会上体现出的传统意义都市情感剧和战争剧这两大种类继续坚守市场主流,大的品类题材创新度依然柔弱

都市剧方面,一种是在家庭细分内容上进一步细化,剧中人物关系继续突破,比如出现了关乎姐夫和小姨子的《大姐夫与小姨子》;一种是走向青春偶像风的大IP剧。

除此之外,更多是在恋人、夫妻、婆媳关系上加入新的元素。比如地域视角的《港媳驾到》,重口味悬疑色彩的《妈妈的第五任丈夫》《老妈的桃花运》,新旧身份结合的《头号前妻》《家有喜妇》,女性视角的《老公们的私房钱》《萌夫木子李》《驯夫记》《炮制老公》等,以及表现亲子关系的《独生子女的婆婆妈妈》《小情人》《待嫁老爸》《继父是偶像》等。

战争剧在延续主旋律外,出现一部分向年轻观众靠拢并寻求多元素创新的新气象。比如有加入了新动作元素的《怒海红尘》,青春偶像元素的《麻雀》,青春励志谍战的《守旺那小子》,强情节外高颜值、年轻态越来越成为这一题材剧的标配。

除此之外,还出现了一些走出国门具有人性悲悯和民族情怀的抗战剧,比如由著名编剧高满堂捉刀,王雷、陈宝国主演的《最后一张签证》,表现了二战时期中国驻奥地利外交官无私帮助犹太人逃亡的故事。

而从目前各大卫视招商招牌剧来看,限古令下的古装大剧扎堆现象严重,这一现象或可在明年下半年达到顶峰,古装剧市场的过度开发,如若没有新的政策调整,播出平台方的压力亦是不小。

另外,秋推会现场还是出现了一些较个性化的剧目,不管是宣传噱头还是玩概念,带来的探索性终归有其正向意义。比如一部源自”美剧模式“中国落地的第一次尝试的《新婚公寓》,备受关注,其由束焕担纲剧本顾问,该剧模式引进自在美国热播的《Mad About You》,《新婚公寓》则是中国版第一部。

还有定位为国内首部类真人秀题材的电视剧《菜鸟来袭》,主打都市荒诞喜剧的《防不胜防》,希望打造“落地式”喜剧。

除此之外,在现场还出现了大量翻新剧,比如《新边城浪子》《新萧十一郎》《新甘十九妹》以及《医馆笑传2》《大染坊》续集等之前比较有品牌影响力的系列剧目。

据悉,《大染坊》续集由侯勇继续领衔主演,《医馆笑传2》将延续第一季的故事,并将在制作上进一步升级。《新边城浪子》改编自“新派武侠小说泰斗”古龙的经典武侠小说《边城浪子》,汇聚了朱一龙、张馨予等高颜值偶像演员,将经典形象进行年轻化的处理重新塑造。

行业剧类型不断破冰,反腐剧崭露头角

行业剧在医疗剧和律政剧之外,涉及行业范围在不断扩充。在秋推会现场可看到除了百集医疗行业剧《急诊室故事》第一部外,由海军政治部电视艺术中心等出品的《烈火海洋》打出新生代军旅青春偶像剧的标识,除此之外还有《看守所风云》《厨神传奇》《反恐特战队》等各行业剧目。

由北京市人民检察院二分院联合出品的《检察官》,定位为中国首部反腐涉案大剧,除此之外,还有撕裂沉默、惩戒腐败的《暴雨将至》,国家质量监督检验检疫总局联合出品,聚焦质检行业的《国家底线》等。

大咖只在大IP剧中,二三线演员成电视剧主体

从秋推会现场推介剧目来看,演员林永健出现频次较高,共有三部剧加身,其次是刘涛、乔振宇、黄觉、黄志忠、柯蓝、谭凯、颖儿等演员。而以往很多电视剧中的大咖已不见踪影,像有孙红雷参演的《好先生》、黄磊、海清联袂主演的《小别离》已成都市剧中演员的顶级配置,并越来越稀有。而青春偶像演员杨洋、李易峰、唐嫣等多扎堆现身于一些古装大IP剧,成为新生代颜值咖的代表。

据悉,目前电视台普遍在调整购剧费用,如果按照今年的经费购剧,实力卫视明年连一半都买不起,何况一些二三线卫视。电视剧演员阵营的调整,一方面源于真人秀和电影市场的如火如荼,另一方面也体现出不同定位的剧目在演员资源配置上越来越寻求与受众的精准匹配。

“一线明星如果不注意自己,大量的去挤真人秀和电影市场,那他有可能就退出了这个一线阵容了,并慢慢退出电视剧的制作阵容。如果在电影综艺市场也不行了,他就算退出去了”,尤小刚向“广电独家”直言。

目前,一线卫视依然在抢大咖,对于制播行业来说,电视台每抢一位大咖,就给自己又挖深了陷阱,无异于饮鸩止渴。而电视剧行业演员的费用居高不下,这是行政性的手段没有办法控制一个市场价格,而演员的价格也是随行就市。

制作业多条路走路,影视一体化和网剧是方向

传统电视台的广告收入在缩水,卫视的电视剧购买力在不断下降,势必对制作公司的采购量下降。张国立在秋推会上直接调侃制作公司已成为产业链上最低级的民工,面对制作成本上升,销售渠道减少,制作公司必须要要开拓新路。

秋推会的现场论坛上,北京光线传媒股份有限公司董事长、首都广播电视节目制作业协会会长王长田直言,未来制作业有两条出路。

一条路,是进入网剧制作,在新媒体上市场参与者可以拥有充分的竞争。今年的《盗墓笔记》打破了网剧不盈利的魔咒,同时也开辟了网络剧大制作时代。如今的网络剧也可以承受几百万的制作。而网剧的模式更类似于美剧的制作风格,大制作、高信息量、快节奏,大格局更易获得当下观众的喜欢。

另一条路,就是以电视剧为主的公司考虑影视一体化。电影跟电视剧相比,最大的好处就是市场化,同时在审查制度上,为了与国际市场竞争,电影的尺度比电视剧相对宽松。

而相比较电视剧收视市场的乌烟瘴气,虽然电影市场也问题多多,但相比电视剧电影内容好是有机会通过口碑创造奇迹的。今年电影市场预计450亿的票房规模,下一步更大的增长点是来自于版权的销售。据悉,今年上半年,整个电影版权的价格翻了至少三倍,而一部好的电影版权可以达到五六千万。

卫视编播处境难,地面频道偏好时尚苦情和话题现实剧

作为一剧两星实施的首年,在秋推会的现场论坛上,四川广播电视台卫视编播中心主任李萍提到新政下最大的感受就是电视剧排播难。之前是拼四家,今年拼两家,比四家还要难。每天限播两集,全年的量一下子就下来了,而且排播周期变长,选剧的时候没法定下来,平台就会非常被动,另外购剧成本大幅度增加。

同时李萍也提出未来的电视剧编播更加侧重品质剧,有影响力的首轮剧会考虑一到两部,更多是1.5轮跟播。下一步四川卫视更倾向于走定制路线,解决拼档难的问题,并控制成本。

而对于地面频道来说,政策调整以后,市场新剧比往年少。今年上半年拿到发行许可证的剧是159部,去年同期是185部,比去年同期少了26部,下降14.7%。其次,是整个发行节奏变慢,如今越来越多的卫视都会在看到成片以后,甚至看到地面数据以后签约,相应的地面频道因为卫视频道的节奏变慢而变慢,另一方面也提高了判断力。

而在观众更新迭代下,江苏省广播电视总台节目在够部主任高王珏在秋推会上直言,目前地面频道的剧需要“接地气”。

高王珏心目中的接地气有这几个特点:第一是剧中的话题和探讨的问题是社会普遍关心的;第二是有典型人物来展现的,主角不能有悬浮感;第三把它放在一个非典型事件里面;第四以上这些导致这个人物的命运有一个极致化的呈现。尤其是在传奇类的剧,还有情感剧、伦理剧、人物传奇剧,这些接地气的特征都是地面频道关注的。

除此之外,地面频道需要的剧要讲一个性价比,这就要求制作公司清楚项目最突出的亮点,吸引观众的是什么,要把这一点做到极致。

然而,最重要的就是要对观众的喜好有了解。今年地面频道观众一个明显趋势,就是年轻化,这也意味着地面频道的电视剧也要逐渐具备年轻态。

标签: 行业信息 来源: 广电独家