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解读总局“控真令”:高价明星节目将淘汰

2015-07-23 15:59

7月22日国家广电总局下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》(以下简称《通知》),这将对目前火热的真人秀市场存在的一些问题进行调整和规范。《通知》中提出目前有些节目“有意思”但没意义,收视率虽高但缺少价值引领。《通知》要求真人秀节目避免过度明星化,摒弃“靠明星博收视”的做法、不能助长高片酬、避免为吸引眼球故意激化矛盾、摆脱对境外节目模式的依赖心理、提高节目的格调品味等。《通知》全文内容丰富、信息量大。广电总局此次下发的文件将会对真人秀的发展有怎样的影响?是否会调控到明星的高片酬?业内目前动向如何?针对这一系列的问题,新浪娱乐联系到了几位业内人士,进行一一解读!

《通知》为何没限制数量一季只一档节目?

真人秀类型过于庞大 无法约束数量只能内容引导

一个月前坊间就流传广电总局将出台真人秀限令,要求卫视一季度只能有一档真人秀节目,一档真人秀节目只能播一季。7月22日广电总局下发的文件,坐实总局将调控真人秀的传闻,但文件并未有像此前传闻中所说的限制真人秀节目的数量。而是从节目的内容导向、价值观以及版权引进等多方面进行了有理有据的论述。一位业内人士表示其实这项文件的警示性目的更大一些,对接下来的创作具有一定的指导意义。

另一位业内人士也分析之所以没有明令限制真人秀的数量,是因为真人秀是一个很大的分类,包括亲子类、相亲类、旅游类等各色类型。不像唱歌节目,可以直接出台“限歌令”,明确规定一年只能四档音乐节目。而真人秀方面没办法做数量上的一个约束,只能从内容和方向上做一个引导。

此次《通知》的这些内容其实是强调了一些之前强调过的东西,比如不要消费小孩、节目要有正确的导向、要有本土特色等等。而且限制真人秀数量是不可能,这是市场的自然规律。限制是没有必要,内容上引导是可以的。

业内看到通知啥表现?

早已心理有数 加快落实政策步伐

这位业内人士指出其实这个通知流传已久,老早就说要出了,大家都基本上知道,心里有数。其实最近大家做节目都是在往这个方向引导,很多真人秀节目有意识的在价值观上做一些导向,比如有些节目讲述男孩蜕变到男人的成长,情感类节目则偏重恋爱观的形成,这些都在强调价值观的东西。再者大家都在尽量跟地方特色做融合,比如说去中国有特色的地方去录制。

刻意的去游戏化、加入本土化特色这其实是目前荧屏上一些综艺节目的方向。总局下发引导性的文件会加快这些步伐的产生,加速去落实这些政策。其实目前看来不管是哪一档现象级节目,他们的价值观都是正确的,没有一档是偏离方向的。尺度大的节目是不可能成为现象级。

业内接下来要怎么做?

与本土文化融合、增加素人参与、引导正确价值观

根据这项《通知》,有业内人士分析真人秀制作单位应从三方面来落实总局文件的内容。

首先节目尽量的跟中国的本土文化相融合。真人秀节目要跟当地特色文化有更多融合的游戏,互动和任务可能要更多的跟当地的人文结合起来。比如《爸爸去哪儿》播出的前两期节目中,就去到了革命老区——榆林子洲,并跟当地的老百姓玩剥玉米粒、给抗美援朝夫妇举办婚礼。

其次真人秀节目制作单位应让更多的素人参与到节目当中来。不仅仅是让老百姓、路人参与进来,还可以有很多行业内的有名有表现力的人,比如优秀的律师等等,他们本质上也是素人。

最后就是在制作节目时导向和价值观要正确。这个节目要传递什么,就要在这个方向做到极致。比如亲子节目,要做父子感情的成长的,那就安安心心做这方面。体现人的生活过程中的,那就把拼搏做到极致。这中间的人与人之间互动的花絮是要有的,但是不能矛盾尖锐化。那些争吵争执的画面就不要去强化他。

调控下综艺圈会发生什么变化?

优质制作方更强 劣质制作方被淘汰

该位业内人士表示现在综艺节目数量太多了,根本看不过来。总局的《通知》下发后综艺市场会经历一个优质化的过程,好资源会越来越向优质的节目集中,慢慢的一些小的节目,不了解这个生产行业、不具备这个生产能力的制作公司会慢慢的被淘汰,整体方向会是东西会好数量会少。

而且素人会更多的加入到综艺节目之中。接下来,素人和明星打包的节目会冒出来,这会是一个方向。你也不可能全是素人,这毕竟需要一个过程。

另外总局在《通知》中也提出了摆脱对境外节目模式的依赖心理,坚决纠正一窝蜂式的盲目引进。该位业内人士表示户外真人秀节目在中国开始也就是13年底,《爸爸去哪儿》从韩国引进的时候,其实发展的年数还比较早,节目模式发展势必会经历这样的过程,从一开始的模式引进,到进入合作研发模式,借鉴和参考别人的经验。接下来在引进节目的限令下真人秀节目会进入第三阶段:本土化、原创的阶段。

通知会对片酬有调控影响吗?

顶级节目明星片酬不高 高价请明星的节目会死很快

综艺节目明星的天价片酬问题一直饱受诟病,广电总局控制真人秀的通知,会否对混乱的综艺片酬市场有所调控?该名业内人士分析称目前来说顶尖节目的明星片酬其实不会很高,以前微博说邓超3000万加盟跑男那都是不正确的消息。那些所谓的高价都是社会公司跟一线明星们谈的时候开的价码。一线明星选择节目往往第一肯定不是考虑钱,而是衡量这档节目能够给自己带来什么?这个节目是否能成功。

明星片酬市场的调控其实是无法通过政策来强制决定的,但是政策的出台也会具有一定的影响。在政策的调控下,真人秀节目中素人会有更多的参与,会让一些社会公司在制作上有了多种选择。其实现在很多社会公司完全以价格来衡量明星,这样的节目往往没办法成功。愿意用高价去请明星的公司接下来肯定会死的很快。(辛佳/文)

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